新華網(wǎng) 2019年06月23日
品牌聯(lián)名對于追求潮流時(shí)尚的年輕人來(lái)說(shuō)是“真香”，但是也要注意理性消費，不要被商家的饑餓營(yíng)銷(xiāo)“套路”，更不應給黃?？沙酥畽C。
鉆卷簾門(mén)、百米沖刺進(jìn)店、十分鐘內買(mǎi)走所有T恤、扒走模特身上的衣服……6月初，優(yōu)衣庫和KAWS聯(lián)名系列上市遭瘋搶的場(chǎng)面還歷歷在目，被黃牛炒到翻至八倍的價(jià)格如今已跌到逼近原價(jià)。
據統計，這次KAWS聯(lián)名系列一共生產(chǎn)了100萬(wàn)件，幾乎在一天之內售罄。在線(xiàn)下商鋪，不少搶購者不看尺碼，直接抱走整摞衣服。而現場(chǎng)斷貨的同時(shí)，一些電商平臺以“代購”“轉賣(mài)”為名的同款產(chǎn)品就出現了，款式、尺碼齊全，價(jià)格卻翻了數倍以上，賣(mài)家甚至隨著(zhù)話(huà)題熱度的升溫不斷抬高價(jià)格。
為何一件看似普通的T恤遭到瘋搶?zhuān)吭瓉?lái)，KAWS是一名近年來(lái)很火的美國街頭藝術(shù)家，擁有難以估量的商業(yè)價(jià)值。創(chuàng )作者和其他品牌的出品聯(lián)名款價(jià)格都高于普通消費者的水平，大部分愛(ài)好者無(wú)法企及，此次與優(yōu)衣庫的聯(lián)名價(jià)格低廉，且被宣稱(chēng)為二者最后一次合作。所以，當文化賦值加上絕版的噱頭，再輔以便宜的售價(jià)，立馬引發(fā)了一場(chǎng)購物狂潮，讓粉絲們想要在第一時(shí)間擁有。
面向年輕人的品牌營(yíng)銷(xiāo)并不新鮮。例如AJ球鞋、SUPREME等潮牌都是大搞聯(lián)名款、饑餓營(yíng)銷(xiāo)，這也帶動(dòng)了不少以基礎款為主的品牌加入這一陣營(yíng)，優(yōu)衣庫就一向有聯(lián)名搞營(yíng)銷(xiāo)的傳統。但隨著(zhù)質(zhì)疑聲四起，被黃牛炒作起來(lái)的價(jià)格逐漸走低。如今距離發(fā)售日已時(shí)隔半個(gè)月，在某知名的潮牌交易平臺上，一度被炒到原價(jià)8倍的T恤的轉賣(mài)價(jià)格從799元跌至200元左右的區間，跌去近三分之二，部分款式已逼近99元的發(fā)售價(jià)。有業(yè)內人士指出，作為快消品牌的優(yōu)衣庫，向來(lái)以補貨及時(shí)著(zhù)稱(chēng)，“其實(shí)沒(méi)什么好搶的，優(yōu)衣庫會(huì )賣(mài)到?jīng)]人想買(mǎi)為止”。也有網(wǎng)友反映，在優(yōu)衣庫天貓旗艦店不定時(shí)刷新，已經(jīng)可以看到一度斷貨的聯(lián)名挎包間歇補貨上架。
